Сиськи не работают (

Страшную весть принёс я вам. Оказывается, если показывать нам, мужикам, сиськи (и другие привлекательные части тела)... то мы не обязательно начинаем покупать то, что рекламируется этими сиськами! Не знаю, как у вас, а мой мир рухнул.

Теперь чуть более серьёзно. В последние годы психологические исследования стали перетряхивать. То есть, простите, пытаться повторить. И оказалось, что удаётся повторить только примерно половину из них (40–65%, по разным оценкам). Ну как повторить... даже там, где «повторили», обнаруженный эффект был вдвое меньше, чем обещало первоначальное исследование.

Переводим на язык медицины, например: учёные придумали очередную виагру. Исследования говорят – работает в 95% случаев (т.е. практически всегда), нефритовым жезлом пациента можно рубить бордюры, действует полчаса. Ты попался на рекламу, купил. Какова реальность? Работает в лучшем случае через раз. Нефритовый жезл больше похож на садовый шланг, да и в таком виде работает минут 10 максимум. Отличные учёные, и исследования интересные, правда?

Ну вот в психологии примерно это и происходит.

На сайте кратко прошлись по результатам, которые так или иначе слышали почти все, вот даже я:

(необходимое пояснение: в мире науки, особенно такой неоднозначной, как психология, практически нет железобетонных да/нет. Все такие опровержения звучат как «нет достаточных подтверждений», «эффекты не так велики» и тому подобное. Но мы–то знаем...)

— когда люди слышат текст о стариках, они начинают ходить медленнее. Нет, не начинают.

— «эффект Макбета»: когда человек подвергается моральным обвинениям, он начинает больше мыться (леди долго руки мыла, леди долго руки тёрла...). Красиво, но нет — если ругать подростка за безнравственность их поколения, чище он не станет. А жаль.

— если долго смотреть телек, то это не приводит к нищете! Ура, можно продолжать тупить в сериальчики.

— кто–то посчитал, что ураганы и прочие цунами с бабскими именами замочили гораздо больше народу, чем с мужскими. Представляю, какой был shitstorm! Увы, дамы, расслабьтесь – посчитали опять, и увы, хуемрази убивают не меньше. По крайней мере, если они ураганы.

— эффект Пигмалиона. Учитель ожидает от ученика хороших результатов, всячески поощряет его, и ученик начинает учиться лучше! Красиво, но нет. Представьте, как выдохнули учителя – можно опять плевать на учеников оптом и в розницу, психология не видит в этом ничего страшного.

— эффект «голодного судьи», когда перед обедом количество оправдательных приговоров уменьшается. А после обеда приходит в норму. Логично, но нет.

А теперь переходим к по–настоящему известным вещам, на которых часто строится чья–то жизненная и бизнес–стратегия:

— улыбка больше не вызывает хорошее настроение. А хмурая рожа – не портит его. Получил, Дейл Карнеги? У мизантропов сегодня на улице праздник (который, впрочем, их не радует точно так же, как и всё остальное).

— с эффектом Даннинга–Крюгера тоже большие проблемы. Признаюсь, эту часть статьи я не понял. Но мне уже тревожно — как я теперь буду говорить, что все вокруг тупые, если не понимают меня? На что опираться?

— занимайся чем угодно 10 000 часов, и ты станешь мастером в своём деле? Не–а. Вот это конечно мина под любую «внеклассную активность». Дети, тупите в смартфоны, нахер эту скрипку и гимнастику, всё равно ничего не получится!

— подстраиваться под предпочтения учащихся, чтобы они достигали лучших результатов? Тоже не работает. (Такое ощущение, что эти опровержения могли бы оплатить ленивые учителя и не менее ленивые дети. Если бы им не было лень.)

— есть такой учёный Брайан Вансинк. Занимается «пищевым поведением». Наверное, почти все слышали такие утверждения, которые он типа доказал: если делать порции поменьше и накладывать их в маленькие тарелки, то человек будет и есть меньше. Если незаметно доливать суп, то человек сожрет больше, чем если он будет доливать себе суп сам. Прячь чипсы в труднодоступные места, и ты съешь их меньше. И тому подобные штуки, на основе которых даже были внесены изменения в американскую программу школьного питания.

Так вот, чувак десятилетиями занимался массовой подтасовкой результатов. Продолжаем жрать всё что угодно с чего угодно. Ты толстый, потому что слабовольный, а не потому что тарелка большая.

— и вот оно, главное. Если мужик посмотрит на красивую бабу, то статистически он дальше ведёт себя как обычно. Нет, не тратит больше, и не становится более склонным к риску (в том числе риску потратить всё бабло).

Всю индустрию sex sells можно спокойно закрывать. А реклама автомобилей и стройматериалов станет гораздо более скучной – если девица с дрелью продаёт не лучше, чем просто фото дрели, то зачем платить девице?

К счастью, этим миром правит глупость. И инерция. Так что автосалон без девушек в обтягивающих платьях нам ещё долго не грозит. И слава богу.

Источник